Bir UGC Kampanyasında Her Şey Brief ile Başlar — Peki Sizinki Hazır mı?
2 dk okuma
Bir UGC kampanyasının başarısı, doğru brief'in hazırlanmasıyla başlar. İçerik üreticisine ne kadar net yönlendirme verilirse, o kadar etkili içerikler ortaya çıkar. Peki bu süreci kim yönetiyor?
Spoiler: Siz değil, biz.
🎯 1. Kampanya Hedefi
Brief'in temeli, kampanyanın amacını netleştirmekten geçer. Superlike olarak ilk sorduğumuz sorular bunlar:
• Bu kampanyayla ne hedefliyoruz? (Farkındalık, satış, güven inşası)
• Hangi platformda görünmek istiyoruz? (TikTok, Instagram, her ikisi)
📝 2. Marka Sesi
Markanızın kişiliğini içerik üreticisine doğru aktarmak, videonun gerçek hissettirmesini sağlar:
• Ton: Samimi mi, profesyonel mi?
• Dil: Günlük konuşma dili mi, teknik mi?
• Mesaj: Ne vurgulanmalı, ne vurgulanmamalı?
Örnek: "Samimi ve güler yüzlü bir dille anlatın. Deneyim odaklı olsun, satış baskısı yapmasın."
🎬 3. İçerik Formatı
Brief'te içerik formatını da netleştiriyoruz:
• Süre: TikTok için 15-30 saniye, Reels için 30-60 saniye
• Açı: Dikey (9:16) zorunlu
• Çekim tarzı: Yakın plan, günlük hayat, vlog tarzı
Ayrıca içeriğin voice-over mı yoksa on-cam mı olacağına marka ile birlikte karar veriliyor. Bazen biz öneriyoruz, bazen marka yönlendiriyor.
💡 4. Hook ve CTA
İçeriğin ilk 3 saniyesi her şeyi belirler. Bu yüzden hook cümlelerini biz yazıyoruz:
• "Bu ürünü deneyene kadar..."
• "Sonucu görünce ben bile şaşırdım"
• "Neden daha önce keşfetmemiştim?"
CTA da aynı şekilde brief'te net yer alıyor:
• *"Linkten incele"*
• *"Sen de dene ve etiketle"*
🧩 5. Framework Seçimi
Ürüne ve kampanya hedefine göre hangisinin daha etkili olduğuna biz karar veriyoruz:
• AIDA → Dikkat çekici, dönüşüm odaklı içerikler için
• PAS → Duygusal tetikleme ve problem-çözüm anlatımı için
• BAB → Önce-sonra dönüşümünü göstermek için
• PSR → Kısa ve net UGC senaryoları için
• Star-Chain-Hook → İlk 3 saniyede izleyiciyi yakalamak için
🎪 Superlike'ta Brief Böyle İşliyor
Siz bize ürün bilgisini ve hedeflerinizi anlatıyorsunuz. Gerisini biz yönetiyoruz.
• Ürünü analiz ediyoruz
• Doğru framework'ü seçiyoruz
• Hook ve CTA yazıyoruz
• Örnek içerikler belirliyoruz
Marka onaylıyor, çekim başlıyor.
Siz sadece ürününüzü anlatın. Brief'i biz yazalım.
🔗 Devam Et
• Referanslarımız
• Instagram · TikTok